Cosmétiques

Je cherche mon AXE sœur !

ENFIN ! Enfin, Axe a décidé de partir à la conquête du marché féminin pour essayer de nous séduire, nous les femmeeeees, avec la création d’une version féminine de leur déodorant dans leur nouvelle gamme « Anarchy ». Mieux, il me propose de trouver mon AXE sœur… parmi ceux qui ont reçu un paquet contenant le nouveau déodorant Axe Anarchy en version masculine.

Cela peut paraître surprenant mais j’ai toujours envié nos amis les hommes pour les déodorants Axe et les autres produits de la gamme. Mieux, j’ai moi-même possédé quelques produits de la gamme Axe (version officielle : pour mon mec quand il vient, version officieuse : et pour moi, tant qu’à faire, faut pas gâcher!). J’ai fini par me raisonner en me disant qu’il y avait bien assez de produits glamour pour les femmes pour ne pas avoir à taper chez ces messieurs.

Pourtant, j’ai toujours observé avec envie les lancements de nouvelles gammes Axe. Leurs publicités très « ostentatoires », poussant à son extrême les clichés du mec qui cherche à avoir un maximum de nanas et de filles qui réfléchissent peu ou pas devant l’irrésistible mâle portant du Axe. Les promesses de chaque gamme, « faire tomber les anges », « pour les lendemains de fête ». Les nouvelles fragrances, « oh celle là j’adore », « pouah mais c’est quoi cette odeur, c’est décevant »…

Je suivais chaque gamme avec enthousiasme parce que j’aime cette communication décalée et délirante qui ne se prend pas au sérieux. Certes, on pourrait crier aux préjugés, au machisme, au dénigrement. Moi, je rigole parce que je me dis qu’en chaque mec peut se cacher un beau-parleur qui ne pense qu’à faire son coq et en chaque nana peut se cacher une cruchasse qui aime faire sa poule (et je me comprends dans le lot hein)… pour autant, ça n’empêche pas hommes et femmes de savoir faire preuve d’intelligence, de réflexion et de raison dans les choix de ses partenaires.


Lorsque j’ai reçu le paquet-surprise de l’agence Buzzmann et que j’ai découvert mon déodorant Axe Anarchy, j’ai fait « ohhhh » (en me disant « et mince, c’est pour mecs ») et en voyant le « Anarchy for Her » j’ai fait « aaaaaaah trop bien »
.

La gamme Anarchy propose donc une gamme de produits pour homme et un déodorant pour femmes.

Le déodorant Anarchy for Her reproduit le même packaging que les déodorants Axe pour homme, avec un système de bouton à tourner pour voir apparaitre l’embout-vaporisateur. Les couleurs sont le blanc, le noir et le rose. Un packaging quelque peu simpliste qui a l’avantage de ne pas trahir l’esprit d’Axe… mais qui peut questionner l’objectif d’Axe avec cette version féminine : la célèbre marque a t-elle réellement envie de proposer une offre pensée et réfléchie pour les femmes en restant fidèle à ses valeurs… ou cherche t-elle juste à décliner/copier ses produits pour toucher une cible plus large sans faire de gros efforts pour s’adapter à un public féminin ?

Coté parfum, l’odeur est très féminine, juteuse, on ressent bien la présence de la poire et de la mure, avec des notes fleuries. Le melon, le muguet, le magnolia chinois et l’orchidée composent le reste des notes de la fragrance, qui partage aussi une note boisée, de la vanille et du musc avec la version masculine. Ça sent bon sans être trop entêtant… mais Axe m’a habituée a plus d’originalité.

Coté tenue, je ne peux pas juger sur le long terme car je viens de le recevoir (et le but du post n’est pas de faire une revue détaillée du produit d’ailleurs) mais en tout cas, pour aujourd’hui, ça a très bien tenu.

Anarchy for her me semble être un bon début pour une marque qui a l’habitude de parler à un public très masculin… mais – si la marque poursuit l’expérience – j’attends d’elle qu’elle ajoute une véritable touche de personnalité pour vraiment parler à un public féminin et non se contenter de surfer sur ce qui a fait son succès. Pour autant, je vous conseille de regarder le clip vidéo de la publicité qui ne lésine pas sur les gros moyens et qui m’a quand même bien fait rigoler.

Parlons enfin de la complémentarité des parfums… en effet, Axe joue ici sur l’alliance des deux  versions. Non seulement, elles partagent des notes en commun mais en plus, elles se « complèteraient parfaitement, créant une attraction réciproque et incontrôlable ». En clair, un véritable chaos ! Un lancement plutôt habile en période de Saint-Valentin… qui s’est accompagné d’un défi que je me sens prête à relever. En effet, j’ai reçu un déodorant Axe for Her comportant un autocollant avec le mot-code ci-dessous :

Comme vous pouvez peut-être le lire, ma mission est maintenant de retrouver celui qui a reçu la version masculine du parfum avec le même symbole (un cercle avec Chaos dedans) pour pouvoir accéder à la « Anarchy Party » organisée par Axe le 1er mars. Plus que le pass pour la soirée, c’est le côté « jeu » qui me plait dans ce défi. Je trouve que c’est une façon habile d’apporter un coté ludique et complémentaire entre le Axe for him et Axe for her… et de faire parler de la marque bien sur 🙂 En tout cas, si tu es un mâle et que tu as reçu un déodorant avec le même symbole que moi, manifestes toi 🙂 (promis, je ne mords pas^^). Je trouve ça très amusant et je me demande sur qui ça va tomber, sûrement un mec que je n’ai pas l’habitude de lire car je lis peu de blogs masculins, ce sera l’occasion d’en découvrir un !

Alors, tentées par Axe for Her, mesdemoiselles ? Auriez-vous relevé le défi lancé par l’agence Buzzman ?

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7 Comments

  • Reply Sandrine janvier 30, 2012 at 7:17

    Hahaha j’adoore le principe, ils ont vrmt bien joué !

    • Reply Malicia janvier 30, 2012 at 7:18

      Carrément, regardes le hashtag #axeanarchy sur twitter, ça fait bien parler :p

  • Reply Paillettes et Futilités janvier 30, 2012 at 7:19

    Excellent ! Je suis déjà fan des déodorants Axe pour hommes (je pique régulièrement ceux de mon copain), alors celui-ci devrait beaucoup me plaire !

    • Reply Malicia janvier 30, 2012 at 10:22

      Je pense qu’il te plairait, c’est très girly comme odeur 🙂

  • Reply samra janvier 30, 2012 at 8:04

    trop bien ! ils assurent grave chez AXE !
    bonne recherche ^_^

    • Reply Malicia janvier 30, 2012 at 8:49

      Merci je vous tiendrai au courant 🙂

  • Reply astucesbeauté janvier 31, 2012 at 2:56

    Moi je suis hyper « pour »!!! Je pique aussi celui de mon homme (On se refait pas hein! 😀 )

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