Le mythe de la blogueuse beauté en soirée : petits fours, champagne, et le tour est joué ?

« Ah la blogueuse beauté, cette créature futile et gourmande que l’on se doit de nourrir en soirée blog à base de petits fours, cocktails, champagne et autres délicatesses. Pour elle, un événement blog réussi est avant tout composé d’une bonne coupe de champagne, d’alcools et de nourriture à volonté, et bien sûr de papotages entre copines… comment ça, il faut aussi mettre en avant la marque organisatrice ? Voyons, c’est du détail… » Attendez, on appuie sur Stop là. Alors, pour faire un événement blog réussi, il faudrait juste un buffet bien garni et un gift bag à la sortie, mais surtout pas d’animations ou de quoi que ce soit d’autre rappelant aux invitées l’implication de la marque-organisatrice ? A vous aussi, ça vous parait aberrant ? Et pourtant, c’est cette vision que j’ai eu l’impression de retrouver dans certains événements blog auxquels j’ai pu assister.

soirée blogueuses beauté

Du mythe…

Depuis quatre ans, j’ai eu la chance d’assister à des événements géniaux (tous les événements Clarins par exemple ou Natura Brasil^^), d’autres plus ordinaires et très peu de ratés. Mais mon plus gros ratage concerne une soirée à laquelle j’ai assisté avec Blood is The New Black (elle m’appelle chat noir depuis^^), je me rappelle qu’il y avait aussi Fifi Les Bons Tuyaux, Un Monde de Toute Beauté. Le programme était alléchant : local privé avec piscine, cocktails, ambiance été… franchement, j’étais emballée. Mais une fois arrivée sur place, j’ai déchanté. Oui, le lieu était parfait, les cocktails à tomber, il y avait la piscine, un DJ, des petits fours pour se régaler… et c’est tout. Pas d’animations ou d’accompagnement, la marque était à peine visible depuis un petit stand dans le fond de la pièce. Au bout d’une heure, il ne se passait toujours rien, je me suis décidée à aller voir les organisatrices pour leur demander de nous présenter le produit histoire de ne pas repartir sans rien en savoir, et voilà, fin.

Lorsque je suis sortie de cet événement, j’étais déçue (les autres blogueuses aussi). Certes, j’avais consommé de chouettes cocktails, profité d’un très beau loft, mais je n’avais rien partagé avec la marque. Limite un envoi du kit offert lors de la soirée avec un petit mot explicatif aurait été plus efficace. En fait, durant cette soirée, j’ai eu vraiment l’impression que les organisateurs s’attendaient à ce que ce soit les blogueuses qui fassent l’animation. Limite « tu leur donnes de quoi boire, manger et s’amuser, et le reste elles feront comme elles veulent, il ne faut surtout pas les déranger pour qu’elles passent une bonne soirée ». Mais ??? Cette mentalité, je l’ai retrouvée dans certains événements même si ça reste relativement rare et ça me désole à chaque fois (et ça marche aussi pour les soirées blogueuses mode et compagnie, dès qu’il y a « blogueuse » dedans en fait j’ai l’impression). Pour moi, une soirée blogueuses réussie, c’est le partage d’une expérience avec la marque et pas juste une histoire de picoler du champagne avec mes blogocopines !

Les marques se représentent-elles la parfaite soirée blogueuses ainsi ?

Les marques se représentent-elles la parfaite soirée blogueuses ainsi ?

… à la réalité ?

Alors j’en suis venue à me demander si c’était ma façon de voir les choses le problème ? Ai-je une mentalité trop provinciale (à Paris, il y a des events tous les soirs de la semaine, peut-être que c’est du coup plus « light ») ? Est-ce un problème de communication (il y a une différence entre « Invitation à un cocktail » et « Invitation à une soirée blogueuses », enfin pour moi, mais suis-je la seule à faire cette différence) ? J’ai remarqué aussi que ce souci arrivait souvent lorsqu’il y avait des blogueuses de différents univers.

Bien sûr, je ne vous le cache pas, le buffet dans un événement blog a aussi son importance. A chaque fois que je vais à une soirée Clarins, le buffet de boissons et de plats salés / sucrés est parfait et ça joue aussi dans l’appréciation générale de l’événement. Mais ne baser son événement que sur son buffet quand la soirée est annoncée comme une « Summer Party » (par exemple) ou autre, ça me dépasse. Je vois l’organisation d’une soirée blogueuses comme un moment convivial et de partage. Un événement unique qui permet aussi à la marque de se mettre en valeur et de proposer des animations / dégustations / découvertes à son image. Quand je vais à un événement, bien sûr que j’ai envie que la marque me propose des choses, pas qu’elle me laisse me faire ma soirée entre blogocopines à tel point que je pourrais être incapable de dire quels sont les produits proposés par la marque en sortant. Surtout dans le domaine de la beauté, il y a tellement de choses à faire pour faire découvrir un produit de manière différente !

Illustration de mes events et soirées blogo' sympas !

Illustration de mes events et soirées blogo’ sympas !

Alors voilà, en publiant cet article, j’avais envie un peu de récolter vos avis sur le sujet (et particulièrement celui des marques / blogueuses). Est-ce que je suis trop « provinciale » sur le coup ? Est-ce que je suis juste tombée sur deux ou trois mauvaises soirées ? Certaines d’entre vous ont-elles déjà organisé des soirées « champagne et petit four » avec succès ? Ou eu de mauvaises surprises à organiser une soirée blogueuses avec animations qui n’a pas marché ? Je vous laisse me dire tout, tout, tout ^^

 Sources photo : 

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Quand les marques font du charme aux blogueuses beauté…

Tiens tiens, le retour d’un article plutôt orienté communication et RP 2.0, ça faisait longtemps ! Et aujourd’hui, j’ai eu envie de lancer un débat sur une question délicate qui m’est venue suite à deux opérations blogueuses.

Ce que ces opérations ont en commun ? Elles mettent en scène des mecs… plutôt mignons il faut le dire ;) Et plutôt mis à leur avantage : look surfeur et chemise entrouverte pour le premier, torse huilé et corps bodybuildé pour le second. Il est en effet assez connu que la blogo’ beauté compte bien plus de représentantes féminines que d’hommes et il semblerait que les marques aient eu envie de leur parler avec des arguments bien particuliers…

Un surfeur-coursier pour te livrer tes produits Aussie

Source : Beaute Blog Chic, merci !

Source : Beaute Blog Chic, merci !

Ah la livraison par coursier… c’est bien un truc de parisiennes ça ;) Et Aussie a semble-t-il voulu innover sur ce domaine. En effet, de nombreuses blogueuses ont eu la surprise d’être livrées à domicile par un charmant jeune homme : look surfeur, petite barbe naissante, regard vif et sourire charmeur, et même la chemise entrouverte et la planche à la main, tout y est et les réactions sont plutôt positives ^^

Source : Poulette Nela, merci !

Source : Poulette Nela, merci !

Vous l’aurez compris, Aussie s’est aussi servi d’une référence à l’Australie qui est partie intégrante de son identité, en utilisant l’un des « atouts charme » du pays, le fameux mythe du surfeur qui fait son petit effet auprès de pas mal de filles. Mais cette opération a aussi suscité des réactions moins positives, retournant la situation : et si ça avait été une demoiselle qui s’était présentée au domicile de blogueurs en tenue aussi légère, est-ce que ça aurait autant convaincu auprès des blogueuses ?

Head & Shoulders t’invite à prendre ta douche avec un beau mec

prends ta douche

Toujours dans le domaine des produits capillaires, dernièrement, c’est Head & Shoulders qui a suscité ma curiosité dernièrement en m’envoyant cette vidéo dans laquelle un jeune homme m’invite à le rejoindre sous la douche… Quelques jours plus tard, reveal sur une opération grand public cette fois-ci qui vous invite à utiliser votre webcam pour reproduire des gestes de séduction et attirer ce fameux apollon sous votre douche en allant sur le site internet Prends ta douche avec un beau mec.

 

Ici encore, les réactions sont mitigées, du « canon », « mdr » au « trop musclé, trop huilé », et même si on est davantage dans une opération marketing grand public que dans une opération blogueurs, ça pousse encore une fois à s’interroger : comment réagirions-nous en situation inversée, si le beau monsieur était une nana canon ? 

Mon avis sur ces deux opérations et sur la question en général

Concernant l’opération Aussie, je trouve ça plutôt original et bien pensé, et en adéquation avec l’approche globale de la marque qui a envoyé également un colis très personnalisé : il y a volonté de se démarquer et ça me semble réussi. Bien sûr, le jeune homme n’y est pas pour rien, ce look surfeur est un brin cliché mais il y a aussi un côté décontracté dans son attitude, qui fait plus « sexy cool » que « sexy je suis un objet ». Pour l’opération Head & Shoulders, j’avoue ne pas être restée insensible au jeune homme même si en effet, c’est un peu trop en muscles et en huile corps pour moi. Après, il ne faut pas oublier que c’est une opération marketing à la base et que… c’est de la publicité, avec les clichés associés. Je n’ai pas encore essayé l’appli’ webcam, mais il faut que je regarde ça, juste pour voir si ça peut être fun.

head and shoulders

Et en général alors ? Ce genre d’opérations fait parler et cela ne m’étonnerait pas que d’autres marques aient envie de reprendre le concept… et justement, c’est là que je suis plus dans la méfiance. Je ne suis pas contre la méthode employée lorsque c’est fait de manière intelligente et qu’on reste dans de la légèreté, de la cohérence, une certaine sobriété (= qu’on envoie pas un mec habillé en pompier aux fringues super moulantes qui va faire un strip-tease pour une crème anti rougeurs). Mais je suis contre la vulgarisation de ce genre d’opérations car je n’ai pas envie que cela devienne une course à la marque qui fera le truc le plus hot avec les mecs les plus sexys. Je suis contre la surenchère, l’overdose, le mec sexy vendu à toutes les sauces.

Alors voilà, j’ai donné mon avis, et maintenant j’attends le votre ! J’espère ne pas avoir été maladroite dans mes propos bien sûr, ni avoir choqué, c’est toujours délicat d’aborder ce genre de questions, on a toujours peur de mal s’exprimer. Mais je serai là pour répondre en commentaires si c’est le cas et que vous avez envie d’en parler calmement ;)

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