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[C'est com'ça]Le point sur… les concours (2/2)

Eh bien, te voilà de nouveau ? Si tu as manqué le premier épisode de ce nouvel article, c’est ici !
Après avoir établi les bases du principe du concours, voici maintenant quelques conclusions personnelles et professionnelles. Mais, tout d’abord et parce que ces conclusions seront fortement influencées par mon propre avis, précisons mon rapport avec les concours.

En tant que « professionnelle », j’ai déjà organisé plusieurs concours. C’est quelque chose que j’aime beaucoup car c’est passionnant de déterminer une stratégie en répondant aux questions : qu’est-ce que je veux avoir en organisant un concours ? Quel message je veux faire passer sur ma société ? A quels types de personnes je veux m’adresser et comment ?
En tant que blogueuse, comme tu as pu le voir, j’ai relayé mon premier concours ici. Avant de me décider, je me suis intéressée à l’action relayée, à ce qui m’était demandé, à l’adéquation du concours avec mon blog… pour finalement accepter. Si d’autres opportunités adéquates, avec des modalités pas trop contraignantes, se présentent, je pense que je les accepterais. C’est toujours sympa d’avoir de nouvelles visites, des participations et même l’organisation, j’adore ça ! Et j’aime faire plaisir à mes lectrices tout en découvrant, moi aussi, de nouveaux produits.
En tant que participante, je participe régulièrement à des concours sur les sites des grandes marques mais je commence tout juste à participer sur la blogosphère. Quand un lot m’intéresse, je participe. Je fais partie des « mitigées », il m’arrive régulièrement d’arriver sur des blogs après avoir tapé « concours » sur hellocoton par exemple et repéré les concours. Souvent, je participe et je regarde aussi le contenu du blog. Pour peu qu’il me plaise bien, hop il rejoint mes « amis hellocoton » et parfois mes favoris. Il arrive qu’il ne m’intéresse pas, dans ce cas, je n’y reviens pas. Je ne trouve pas ça honteux et je ne vois pas pourquoi on me le reprocherait, encore une fois on connait tous les « règles du jeu ».

Passons maintenant aux conclusions !!

Ou plutôt aux « règles du jeu », puisqu’il s’agit bien de cela. Dans les concours, il y a les marques/agences, les blogueuses et les participantes. Chacun sait à quoi s’en tenir et chacun peut avoir quelque chose à se reprocher… Attention, c’est parti ! On (je) rappelle qu’on (je) n’est pas là pour faire la morale, juste exprimer un avis, un ressenti.

Les agences/marques savent que lorsqu’elles participent/organisent un concours, elles seront gagnantes coté promotion de leur produit. Ce serait bien qu’elles évitent donc de déprécier cette opportunité en proposant des lots trop « minimes » ou en adoptant une attitude commerciale, du genre la marque est la seule gagnante (on est d’accord, un cadeau, c’est un cadeau… mais ce n’est pas se rendre service/rendre service à la blogueuse que de vouloir voir trop petit).

Les blogueuses savent que les concours les aident à se faire connaitre, à attirer plus de visiteurs, plus de commentaires… et surtout qu’il y aura des participantes de type « acharnées », « mitigées » et « fidèles ». Alors, c’est sur, les « fidèles » c’est celles qu’on a envie de récompenser. Mais les « mitigées » sont probablement vos « fidèles » de demain et vous ne pouvez pas éviter les « acharnées » tout en attirant beaucoup de monde. Ce serait donc bien de ne pas stigmatiser le coté « je viens sur le blog juste parce que je veux gagner un truc », vous organisez un concours, vous savez à quoi vous attendre. Si vraiment, les « acharnées » vous emmerdent, vous évitez les concours type « laissez un commentaire et je tire au sort » et vous favorisez des concours plus créatifs ou avec questions un peu poussées sur le contenu de votre blog, qui obligent les participantes à parcourir le blog  et à prendre minimum une quinzaine de minutes pour répondre… vous verrez que vous y perdrez pas mal d’ « acharnées » mais aussi pas mal de visites, mais ça c’est vous qui décidez. Vous pouvez aussi organiser un concours qui s’adresse uniquement aux « fidèles », en étant bien claire avec la marque (= mon concours attirera moins de visites qu’un concours normal mais le niveau qualitatif sera plus important car il s’adressera à des personnes qui me connaissent et qui ont confiance en moi).

Enfin, les lectrices auront bien compris que pour un concours, il n’y a que peu de gagnantes mais beaucoup de visites pour la blogueuse et sûrement plus de sollicitations des marques et d’avantages pour elle si ça fonctionne. C’est comme ça, on est un peu le plus bas maillon de la chaine lol 😉 Alors, on évite de crier au scandale, à la blogueuse intéressée, à la prostitution dès qu’une blogueuse organise un concours… On essaye aussi de s’intéresser un peu aux autres articles de la blogueuse, à commenter un peu, même si on ne revient jamais, on apporte sa contribution sur le moment.

Voilà, c’était bref, un peu incisif mais jamais méchant, pas moraliste mais un ton un peu autoritaire parce que parfois il faut bien affirmer ses positions ^^ Alors, agence/marque, lectrice, blogueuse, qu’en pensez-vous ? Est-ce que cet article en deux parties vous a aidé à comprendre certaines choses ?

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[C’est com’ça]Le point sur… les concours (1/2)

Coucou à toi lecteur/lectrice.

Autant, dans mon précédent article sur les billets sponsorisés, je savais que ça allait apporter des informations à certaines d’entre vous… autant pour mon billet « C’est com’ça » d’aujourd’hui, je doute. Mais (oui, je sais, on ne commence pas une phrase par « mais »… chut !) ça reste dans la continuité de mon premier billet. Peut-être aussi que c’est une excuse pour dire ce que moi, je pense des concours… Sachez que, pour essayer d’être la plus claire possible, je ne m’attarderais pas sur les détails, sur les sous-catégories de concours, les cas particuliers… on est pas sur un blog marketing, le but c’est surtout de poser les bases 😉

Cet article prenant déjà trois pages sur Word, il sera en deux parties :
Partie 1 : Les bases du concours
Partie 2 : Conclusions personnelles et professionnelles

Bonne lecture !

Le concours, qu’est-ce que c’est ?

C’est une action qui permet aux participants de remporter un cadeau. Sur la blogosphère, il existe deux types de concours :

–         les concours organisés par les marques via les blogueuses : une marque demande à une blogueuse de relayer un concours qu’elle organise. Exemple : ici avec un concours que je relaye pour gagner un bon-cadeau de 15 euros chez The Body Shop.

–         les concours organisés par les blogueuses : une blogueuse décide d’organiser un concours. Les lots qu’elle fait gagner sont issus de ses propres achats ou de marques qu’elle a sollicitées.

Point important : lorsqu’un concours est organisé, en général, il n’y a pas de confusion pour les lecteurs. Celui-ci sait immédiatement si c’est la marque qui a demandé à la bloggeuse de relayer son concours ou si c’est la bloggeuse qui s’est adressée à la marque pour l’aider dans le cadre d’un concours. Je trouve ça positif car on sait tout de suite à quoi s’en tenir.

Un concours, ça sert à quoi ?

Du coté des marques/agences … un même concours relayé sur plusieurs blogs permet :

–         d’accroitre de manière considérable la notoriété de la marque qui organise. Ce genre d’actions encourage de nombreuses lectrices à s’intéresser à la marque, voir plusieurs fois lorsqu’une même personne participe à plusieurs concours.

–         d’augmenter le nombre d’articles écrits à son sujet et donc son référencement et sa visibilité sur internet (référencement : l’ensemble des liens qui font référence à un produit, une marque, un terme en particulier, je t’en reparlerais plus tard de manière détaillée, promis !).

–         d’associer la marque à un discours plus convivial, personnalisé. Si une bloggeuse qu’on apprécie fait référence à un produit, on va parfois plus facilement s’y intéresser qu’après avoir vu une pub à la télé.

Du coté des blogueuses… relayer ou organiser un concours permet :

–         d’attirer un nombre important de nouvelles personnes sur son blog. Le mot-clé « concours blog » est recherché plus de 8 000 fois par mois sous Google ! De manière plus restreinte, gagner un cadeau est un moyen très efficace pour encourager les gens à venir sur un blog et se faire connaitre.

–         de fidéliser ses lectrices habituelles. Ce n’est pas parce qu’une bloggeuse n’organise jamais de concours qu’on ne la lit pas, on est bien d’accord, mais ça motive les troupes quand un concours est organisé. Les lectrices habituelles se sentent remerciées de leur fidélité.

Du coté des participantes… on remarque trois types de participantes aux concours :

–         les acharnées : elles participent à un maximum de concours pour essayer de récupérer un maximum de cadeaux. Elles sont sur le blog par pur intérêt et n’ont pas l’intention d’y retourner dès que le concours sera fini.

–         les mitigées : elles participent très souvent à des concours mais elles s’intéressent aussi aux blogueuses qui organisent ces concours. La plupart du temps, elles reviendront sur les blogs même quand le concours sera fini, sauf si le blog ne les intéresse pas du tout.

–         les fidèles : elles fréquentaient déjà le blog avant le concours et le fréquenteront après.

Pour résumer, le concours est un moyen efficace pour attirer du monde et encourager un nombre important de personnes à s’intéresser à une marque ou un produit. Leur organisation sur les blogs permet d’apporter une touche plus conviviale à l’image de la marque et apporte un certain dynamisme/plus de notoriété au blog. Les participants se composent de personnes uniquement motivées par le concours, motivées par le concours et susceptible de s’intéresser au blog, déjà fidèles au blog sans avoir besoin de concours. Si on peut cibler un ou plusieurs types de participants avec certaines modalités, on ne peut organiser un concours du type « un commentaire et attribution du lot par tirage au sort » en reprochant à certains participants d’être uniquement présents pour gagner des cadeaux.

Pour les conclusions professionnelles et personnelles de Malicia sur les concours, c’est ici

Et toi, quel type de participante es-tu ?

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