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[C’est com’ça]Kenzo s’essaye à la chasse au trésor, on valide ?

Kenzo et moi, c’est toute une histoire. Je n’étais pas encore accro au parfum que j’étais déjà raide dingue de Kenzo Jungle – Elephant … un jour, je l’achèterai, un jour ! Kenzo, c’est bien sur aussi le fameux Flower, parfum fleuri à l’univers enchanteur. Kenzo, c’est enfin Kenzo Takada bien sur, célèbre couturier japonais fondateur de la marque Kenzo.


Sauf que Kenzo, ce n’est pas que ça, c’est aussi une marque qui sait innover dans sa communication !

Je vous avais parlé du concept de guerrilla marketing , ces techniques de marketing innovantes, utilisant souvent de petits budgets et les éléments déjà existants dans l’environnement. Nivea, Axe, Lush, Avon, Rimmel … de nombreuses marques de beauté se sont déjà lancées sur ce créneau. Kenzo en fait partie avec la promotion de son parfum « Flower » par des installations dans plusieurs grandes villes françaises et capitales européennes, en 2004 et en 2007.

A Lyon

A Paris

A Madrid

Cette année, Kenzo innove toujours plus et s’attaque à la blogosphère pour célébrer le lancement de sa nouvelle fragrance « Flower Tag », qui associe la fleur emblématique de la marque à une culture urbaine et moderne !

Notes de Tête : Cassis, Rhubarbe, Mandarine.

Notes de Coeur : Pivoine, Jasmin, Muguet.

Notes de Fond : Thé, Vanille, Muscs.

Pour célébrer ce lancement, c’est d’abord une exposition/vente de photos dePatrick Guedj (directeur artistique de Kenzo) taguées par le street artist Kid Acné, dans le showroom Kenzo du 28 Juin au 2 Juillet  2011 que vous pourrez retrouver.

Mais surtout, Kenzo vous invite à une chasse au trésor virtuelle sur 6 blogs. En reconstituant une des photos de l’exposition, vous pourrez gagner des sacs Kenzo « macaron » et  des goodiebags de produits de beauté de la ligne Kenzoki !Lisez l’article de La vie en blonde à ce sujet pour tous les détails.

J’aime beaucoup cette idée qui permet à la marque de communiquer sur différents univers mais aussi aux lectrices de chacun des blogs de découvrir les autres. Ce coté « collaboratif » me plait bien, en plus ça vous permet de découvrir le showroom Flower Tag avec un grand nombre de photos. Le principe est simple, peut-être un peu trop simple même, j’aurais aimé quelque chose de plus énigmatique mais bon, ça aurait aussi sûrement freiné un grand nombre de personnes. Enfin, je pense que ça a le mérite de se démarquer des autres concours qu’on peut voir fleurir sur la blogo’, avec un principe ludique et artistique.

Et vous, qu’en pensez-vous ?

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La beauté fait sa guerrilla !!

Mesdames, mesdemoiselles, messieurs, vous voilà prévenu(e)s ! La beauté fait sa guerrilla et vous en met plein la vue… avec de nombreuses campagnes de guerrilla marketing !

Qu’est-ce que la guerrilla marketing ?

Il s’agit de campagnes marketing non conventionnelles et qui se basent sur de très petits budgets. La guerrilla marketing s’appuie sur des techniques de street marketing et de marketing viral. La principale différence avec le street Marketing vient du fait que l’on utilise principalement des objets ou des personnes qui font partie intégrante du décor. Ces campagnes misent sur la créativité, l’originalité … mais après les mots, place aux images ! Car la beauté n’est pas exclue de la guerrilla marketing !

De la guerrilla éthique… et toc !


C’est Lush qui ouvre le bal avec sa campagne « naked ». Sur son site, Lush défend des valeurs environnementales, et une volonté de supprimer à terme les emballages de ses produits, avec ses produits nus. Très impliquée, la société n’hésite pas à encourager ses employés à l’être… ce qui fut le cas notamment à Paris et Lille avec des journées organisées, pendant lesquelles les employés portaient uniquement un tablier sur lequel il était marqué « Demandez-moi pourquoi je suis nu »… je ne sais pas si on peut appeler ça de la guerrilla marketing car ça reste localisé dans les boutiques mais c’est plutôt innovant, non ?

C’est ensuite la fondation AVON qui nous met mal à l’aise… pour la « bonne cause ». C’est en 2009 que la campagne a été mise en place par cette société de cosmétiques pour une campagne visant à lutter contre les violences conjugales. Ces stickers ont été collés dans des vestiaires de salles de sport, pour toucher les femmes dans leur quotidien. Dérangeants… mais juste ce qu’il faut pour interpeller, sans « choquer ».

Fun et efficacité avec…

NIVEA ! La fameuse marque n’en est pas à son coup d’essai… Elle sait miser sur des idées simples mais efficaces. Jugez plutôt…

Un canapé avant/après cellulite !

Embrassez-vous avec Labello !

AXE ! La célèbre marque de produits pour homme se révèle vraiment très très douée pour la guerrilla marketing, exploitant encore et toujours plus des éléments de décors quotidiens (portes de toilettes, robinets…). A chaque fois, les idées sont simples, funs et efficaces… à découvrir de toute urgence !

Le parfum s’y met !

KENZO innove chaque année encore et toujours plus !

A Lyon

A Paris

A Madrid

Mais il y en a d’autres…

Lancement "chaud" du parfum Tom of Finland...

Une "peau de pêche" avec Ella Baché et sa femme géante faite de pêches !

De simples stickers collés sur la campagne H et M... très astucieux et peu couteux !


Vous avez aimé ces exemples ? Découvrez-en de nombreux autres avec ces liens !

http://www.conseilsmarketing.fr/communication/plus-de-60-affichages-urbains-orginaux-et-creatifs
http://www.mycommunitymanager.fr/street-marketing-partie-2/
http://quietglover.com/
http://visionary.wordpress.com/2009/03/20/les-500-plus-belles-pub-de-guerilla-marketing-partie-1/
http://www.marketing-alternatif.com/category/guerilla-marketing/
http://www.conseilsmarketing.fr/communication/plus-de-500-publicites-de-street-marketing-extraordinaires-partie-1

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