Cosmétiques

Devinette : êtes-vous une beauty addict perspicace ? (réponse inside)

Aujourd’hui, voici une devinette que les plus perspicaces/observatrices d’entre vous devraient résoudre facilement : quelle est la marque qui se cache derrière cette image ? (oui, celle qui figure en bas à droite)

Je vous laisse cogiter un peu et je reviendrai dans l’après-midi pour vous en reparler 🙂

__________________________

EDIT

On ne peut décidément rien vous cacher, il s’agissait bien entendu de l’enseigne/la marque Sephora.

Les fameuses bandes blanches et noires horizontales sont un élément fort de la charte graphique de Sephora, à tel point qu’il suffit de les voir pour savoir qu’on va parler de Sephora.

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

La « charte graphique » d’une marque est un document qui regroupe l’ensemble des règles concernant l’utilisation des éléments graphiques (logo, typographie, couleurs, filigranes…) qui constituent l’identité graphique d’une marque. C’est aussi ce qui va déterminer les interdictions, par exemple la déformation du logo, le placement du logo à un mauvais endroit…

D’une part, la charte graphique permet d’assurer une cohérence entre les différents supports de communication d’une même marque, afin de produire une identité plus forte, plus visible.

Ainsi, Sephora utilise ses rayures sur son site internet, dans ses magasins, sur ses sacs en papier, sur ses publicités presse… (et sûrement sur plein d’autres supports).


D’autre part, et c’est précisément là ou je veux en venir, une charte graphique efficace permet à la marque d’être reconnue rapidement par l’utilisation d’un seul de ses éléments.

Vous avez (presque) toutes reconnu Sephora, avec pour seul image ces fameuses rayures, tout à fait banales pour celui qui ne connait pas l’enseigne, cela montre à quel point Sephora utilise bien sa charte graphique. Mieux, vous pouvez trouver en presse féminine (Biba, Cosmopolitan) des publicités Sephora, sur une première page, on peut voir un visuel d’une marque en particulier (chez Biba, c’est le visuel de Tamara Mellon portant le parfum Jimmy Choo) avec juste les rayures en bas à droite. Sur la page de droite suivante, on voit le « reveal » de la pub, avec le logo Sephora et toutes les informations nécessaires. C’est quand même bien la preuve que Sephora croit suffisamment en l’efficacité de sa charte graphique pour en faire un atout.

A titre plus personnel, lors de mon dernier w-end parisien, à la recherche de Sephora dans un centre commercial, je me suis finalement exclamée « ah voilà sephora, y’a les rayures noires et blanches », sans même avoir vu le magasin… J’ai eu envie de vous en parler plus en détails aujourd’hui, parce que je trouve que c’est quand même « fort » pour une marque de pouvoir être à ce point reconnue avec de simples rayures.

J’ai essayé de vous trouver d’autres exemples de marques de beauté qui savent utiliser aussi efficacement leur charte graphique mais je sèche un peu, avez-vous des exemples pour moi ?

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25 Comments

  • Reply Ellana février 25, 2011 at 8:26

    Je dirais Sepho, non ?!

  • Reply Givememoor février 25, 2011 at 8:27

    Séphora trop facile 🙂

  • Reply gwenlovelayot février 25, 2011 at 8:34

    sephora? je ne suis pas aussi calé que certaines en marque cosmétique mais ça m’y a fais pensé alors! ^^

  • Reply Oh Beauty ! février 25, 2011 at 8:48

    Sephora ?

    • Reply Malicia février 25, 2011 at 8:49

      J’ai bien toutes vos réponses, certaines d’entre vous sont en effet perspicaces 🙂

  • Reply Auré février 25, 2011 at 8:50

    séphora ? =D

  • Reply nonotiteblonde février 25, 2011 at 8:56

    Hum … séphora?

  • Reply Jenn février 25, 2011 at 8:57

    Sephora ?

  • Reply Lela Lela février 25, 2011 at 8:59

    SEPHORAAAA ! ^^

  • Reply Audrey891 février 25, 2011 at 9:02

    Séphora !

  • Reply Etincelle février 25, 2011 at 9:03

    Sephora ? 😮

  • Reply nino19 février 25, 2011 at 9:14

    séphora ?

  • Reply Anne-Lise février 25, 2011 at 9:24

    SEphora !

  • Reply Eugénie février 25, 2011 at 9:35

    Make up forever ?

  • Reply LaNe février 25, 2011 at 9:41

    Sephora 🙂

  • Reply Nath février 25, 2011 at 12:33

    Je dirais Sephora.

  • Reply Nath février 25, 2011 at 12:33

    Oups trop tard…

    • Reply Malicia février 25, 2011 at 2:14

      Pas grave 😉 la suite est tout autant intéressante que la devinette non ? 😉

  • Reply Cosmétonique février 25, 2011 at 2:19

    Je pense aussi que c’est très fort d’être reconnu comme Sephora:-).

  • Reply platinegirl février 25, 2011 at 6:34

    Hiiii, notre petite discussion!

  • Reply Kallyane février 25, 2011 at 7:06

    Hmmmmmmmm.. Kiabi et leur bleu..
    quoique La Halle aux Chaussures aussi non ? (LOL)
    non je ne sais pas trop en fait ^^
    Tiens moi aussi je sèche complètement, j’vais y réfléchir tiens ^^

  • Reply Etincelle février 26, 2011 at 12:36

    Est ce que Lush pourrait faire partie des exemples que tu cherches ?

    • Reply Malicia février 28, 2011 at 1:01

      Oui ! J’y ai d’ailleurs pensé 🙂

  • Reply Fifi mars 1, 2011 at 3:58

    Jennyfer avec tout ce rose partout !
    Histoires d’or aussi est pas mal comme exemple, on voit bien la couleur rouge qui leur est associé et quand on passe devant on a pas besoin de lever la tête pour savoir de quel boutique il s’agit.
    Les Starbucks sont également assez visible même dans un endroit où il y a énormément d’enseigne.

  • Reply Connaissez-vous (vraiment) bien Sephora ? « La boite à Malices mars 2, 2011 at 8:20

    […] Connaissez-vous la Sephora University ? La boutique Sephora située rue de Passy à Paris était autrefois également le lieu de l’hôtel particulier dans lequel vivait Dominique Mandonnaud. Cet hôtel se situe derrière le magasin, non visible de la rue. Il y a quelques années, des travaux ont été fait afin d’en faire un lieu de formation pour les employés de Sephora, il est ainsi devenu « La Sephora University ». On peut admirer sur les photos ci-dessous la façade à l’image des rayures Sephora, dont je vous ai parlé ici. […]

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